2021移动在线视频市场的上半年：爱奇艺持续夯实多元、创新内容优势

按照QuestMobile数据显示，2021年上半年，移动在线视频市场继续贯穿连接不乱发展，爱奇艺和腾讯所处第一梯队“两强“格式日益不乱，且与第二梯队比拟，在月活泼用户数、日均活泼用户数、月行使时长等环节指标上进一步扩大领先上风。其中爱奇艺暗示亮眼，平台优质内收留拉动效应明显，多项环节指标继续领跑整个行业。

内收留拉动效应明显 头部平台“两强”格式趋稳

依托向市场延续输送热点剧综等内收留，2021年上半年移动在线视频头部平台在用户规模方面继续稳居“两强“职位，并进一步拉开了与第二梯队优酷APP、芒果TV APP的距离，爱奇艺APP贯穿连接行业第一。在用户活泼度方面，爱奇艺APP、腾讯视频APP“两强”职位依旧明显，爱奇艺APP继续稳坐头把交椅。而第二梯队芒果TV APP延续发扬综艺等赛道上风，强势追赶优酷APP。

如今，多元且优质内收留的不竭输出，已成为头部平台强化本身上风的核心战略。按照云合数据，2017上半年上新持续剧热播期集均有效播放TOP20中，爱奇艺、腾讯视频均进榜13部，各有5部独播剧，包孕爱奇艺推出的《赘婿》《爱上特种兵》《小舍得》《我的时代，你的时代》《起义者》，以及腾讯视频推出的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《乌鸦蜜斯与蜥蜴师长》《我就是这般女子》，而《赘婿》凭仗集均有效播放破亿的好成就，荣登2021H1上新持续剧热播期集均有效播放霸屏榜榜首。

除剧集市场外，2017上半年收集综艺市场也有新冲破，创新综艺获取普及关注。除延续火热的综N代“续航”外，头部平台不约而同地聚焦新收集综艺，好比爱奇艺的《萌探探探案》《戏剧新生存》，以及腾讯视频的《正好是少年》《五十千米桃花坞》，均收成如潮好评，也成为平台内收留拉动用户属意力的又一成功探索。

恰是凭仗多元题材剧集以及多款创新综艺，上半岁首部平台充实满足了用户对分众化内收留的需乞降审美，用户规模和活泼度团体趋稳。依托《起义者》《爱上特种兵》《萌探探探案》等多款热点内收留的上线，进进6月以来，爱奇艺APP的月日均活泼用户数到达9999万人，强势上升，与旧年同期根抵持平。从4月起，腾讯视频APP月日均活泼用户数虽小幅下降，但依旧稳居头部阵营。

由此看来，热点内收留的打造，一方面已成为在线视频平台安定用户规模与活泼度的环节要素，另一方面也是第二梯队平台必要进一步强化的才能。按照云合数据，上半年，第二梯队优酷仅有2部独播剧《山河令》《一不把稳捡到爱》进进上半年上新持续剧热播期集均有效播放TOP20，同时，优酷APP还面临着来自芒果TV APP的强势追赶，进一步优化热点内收留的输出才能，已势在必行。

多元且创新内收留 驱动行业新格式

上半年，移动在线视频平台的内收留环节词不单单在“多元”，更注重“创新”。而多元且创新的内收留，也暗示出了对用户属意力强吸引的正相关性。基于此，用户粘性方面，第一梯队“两强“格式依旧明显，爱奇艺APP用户月行使时长依旧贯穿连接行业第一，第二梯队芒果TV APP则凭仗内收留创新，从4月开端二次赶超优酷APP。

具体而言，2021年上半年，不管是反套路与高频笑点同在的《赘婿》，或少有的以人物发展回纳“主旋律”的《起义者》，都因其内收留的立同性，均实现了爱奇艺站内热度超10000，毋庸置疑成为2017上半年剧集中杀出来的两匹黑马。值得关注的是，进进6月以来，跟着《起义者》《爱上特种兵》等热剧以及合家欢式迷综《萌探探探案》、亲密关系窥察类真人秀《做家务的汉子3》等的陆续上线，爱奇艺APP的用户月行使时长延续上升，达21,908,253万分钟。这足见多元且创新内收留对用户属意力的超强“磁力“。

腾讯视频APP的月行使时长虽小幅下滑，但依托《五十里桃花坞》《正好是少年》等新综艺以及多部热播大剧，继续与爱奇艺安定“两强”格式。而第二阵营则暗示出了静态改变的发展趋势。20171-2月，芒果TV APP在月行使时长方面均超出优酷APP，同时凭仗上线的行业首档自制全女性脱口秀应战节目《听姐说》等多款热点综艺以及其他剧集的团体暗示，从4月开端，半年内第二次反超优酷APP。

团体看来，2021年上半年，移动在线视频行业规模呈不乱增长趋势，同时多元且立同性的优质内收留，已成为各平台正在比拼更强实力。下半年，头部内收留的竞争也将继续展现多赛道竞争，热点内收留的陆续上线也将为各平台提升用户规模、用户活泼度与用户粘性延续输送养分。可以预感，在移动在线视频第一梯队“两强”格式更为不乱的同时，第二梯队格式改变或将迎来更多不肯定性。