《全职高手》《穿越火线》待播，硬核电竞剧仍在待“爆”的路上？

　　继盗墓剧轮番收割线上流量演员之后，新的“集邮”当红流量小生的影视题材出现了——电竞题材。

　　杨洋、鹿晗、吴磊、王一博、李现、胡一天六位新、老“流量”最近都不约而同出现在电竞题材剧中。杨洋的《全职高手》、鹿晗与吴磊的《穿越火线》、王一博的《陪你到世界之巅》以及李现、胡一天的《亲爱的，热爱的》，都不约而同涉及到电竞元素。

　　上一大吸引众多流量小生前赴后继的题材是盗墓剧。彼时，因为题材新颖+大IP概念正流行，李易峰、鹿晗、杨洋、井柏然、吴磊、张艺兴、陈伟霆、王俊凯、朱一龙等“流量”纷纷入局。大批对“倒斗”一问三不知的女友粉借影视剧的普及成为“盗墓通”，无障碍攻克了“下斗”“粽子”等专业术语的含义。

　　如今，电竞题材入侵影视圈，与当初盗墓剧面临的市场环境是相似的。一方面，题材的新颖决定了可观的市场潜力；另一方面，题材的新颖≈主流观众对这类剧集的陌生，想要完全打开市场，存在一定难度。

　　电竞剧与盗墓剧，观众类型殊途同归

　　电竞剧与盗墓剧当然不是一个类型，它们是截然不同的两个题材，讲述的是完全不同的故事。这里认为二者殊途同归，是建立在双方拥有诸多共同点的基础上来讨论的。

　　第一，电竞剧与盗墓剧大多由网络小说改编而来，有IP光环加身。《盗墓笔记》系列改编自同名网络小说，《全职高手》同样改编自同名网络小说，《陪你到世界之巅》改编自《电竞恋人》，《亲爱的，热爱的》改编自《蜜汁炖鱿鱼》，《穿越火线》虽非改编自网络小说，但有全球知名的同名第一人称射击游戏“撑腰”，同样可划入IP剧范畴。

　　第二，电竞剧与盗墓剧的IP改编之路大多面临男性受众向女性观众转化的难题。《盗墓笔记》《全职高手》的小说属于男频文，男性读者是原IP的主流受众；《穿越火线》作为一款电子射击游戏，玩家自然也以男性为主。

　　第三，电竞剧与盗墓剧大多由当红年轻演员领衔主演。李易峰、杨洋的《盗墓笔记》第一季、陈伟霆、张艺兴的《老九门》、吴磊的《沙海》、王俊凯的《天坑鹰烈》、朱一龙的《重启之极海听雷》，与上文提到的4部电竞剧，演员配置上都格外青睐流量小生。

　　其实，这三个共通点之间，是具有因果关系的。

　　新事物进入市场，都需要承当一定风险。制作方在决定投资一部影视剧之前，必然需要衡量它的市场风险与预期收益。IP光环加身，是片方看好这种新题材的底气之一，而选用在年轻女性观众当中极具号召力的流量小生，是出于主流受众转化的考虑。

　　此外，相当重要的一点是，在理想化商业模式的操作下，电竞剧与盗墓剧一样，看上去是最有可能将较少看电视的男性观众揽入怀中的题材。

　　“大女主剧”在很长一段时间内活跃在荧屏上，是因为年轻男性观众收看电视剧的欲望远不如女性观众强烈，想将他们拉到电视机前，极具挑战性。他们对什么感兴趣呢？对特定题材的男频文感兴趣、对电竞感兴趣。以这部分年轻男性感兴趣的流行文化作载体，再辅以年轻女性观众追捧的流量演员，在商业逻辑上，这类剧是有可能男女通吃、成为全民爆款的。

　　“破圈”的难度

　　流行文化为载体+IP光环加持+流量小生助阵，是否一定能助力电竞剧破圈？未必。

　　作为一种男性向题材，在突破性别圈层壁垒的过程中，电竞剧需要面对市场定位这样的现实问题。

　　去年暑期档播出的某部古装权谋剧，原著为女频文，围绕女主人公的成长、逆袭展开。剧版调整了故事的视角，将主线放在男主人公身上，极大增加了男性角色之间勾心斗角的权谋戏份，最终并没有取得令人满意的收视成绩。

　　这个案例说明市场定位很重要。一本女频玛丽苏小说，改成男性权谋剧，难度本就相当大，操作不当，很容易在观众心中留下不伦不类的印象，女观众没有吸引到，男观众也没有留下，自然很难得到市场认可。

　　反之亦然。一本男频电竞爽文，在改编过程中至少应当保留原著男主人公逆袭、打怪，走向荣耀巅峰的快感，因为这才是故事受到追捧的根本原因，至于创新题材作噱头、IP光环加持、流量小生助阵，只是作品成功的必要不充分条件，不能充当破圈的终极王牌。

　　当然，现在有一种现象，同时起用两位势均力敌的流量演员，并在剧中增加两人的情感互动，最终常常会催生大规模的CP粉，进而带动剧集在女性观众群中的传播，达到破圈的目的。

　　近期热播的《长安十二时辰》《陈情令》从海报设计到人物设定，都很符合双男主的感觉，剧中的互动看在热衷组CP的女性观众眼中，都成了“撒糖”，令CP粉“磕糖”磕到几近“疯魔”。

　　早前《盗墓笔记》中的吴邪与小哥、《沙海》中的黎簇与吴邪、《老九门》中的老佛爷与二月红，等等CP，也是女性观众观剧之余的一大谈资。正在拍摄中的《穿越火线》同时启用鹿晗与吴磊两位流量小生，可以预见，待剧集播出时，“腐女”们一定会千方百计寻找两人身上的CP感。

　　现在的普遍认识是，男频剧的壁垒来自于女性观众的接受度，以大部分女性观众津津乐道的“腐文化”为突破口，可以获得意想不到的传播效果。这确实有过不少成功案例，但也存在一些误区。主人公之间的互动应该是发自肺腑、情之所至的，刻意“卖腐”，有时反而会引起观众的逆反心理，最终得不偿失。

　　女性观众并不如大众想象中肤浅，好的内容才是唯一吸引观众看下去的王道，这条终极规律适用于一切年龄段、一切性别的收视群体。只要有优质内容作支撑，电竞剧市场自然会欣欣向荣，破圈根本不在话下。

　　硬核电竞剧，仍在待“爆”的路上

　　由于市场寄予厚望的《全职高手》《穿越火线》尚未播出，因此目前的现实情况是，国内至今没有诞生一部成功的硬核电竞剧。

　　在播中的《亲爱的，热爱的》网络热度居高不下，不久前收官的《陪你到世界之巅》也取得了20亿+网播量的成绩，但严格来说，这两部剧只是涉及一些电竞元素，主线并不在于呈现电竞项目本身，而是将电竞作为男、女主人公建立情感关系的由头，引出主人公互相扶持、收获圆满爱情的主线。

　　在《亲爱的，热爱的》《陪你到世界之巅》之外，考古之前播出的一些电竞题材影视作品，播出效果并不理想。诸如《电竞之王》《电竞高校》《电竞纪元》《最强男神》这几部影视剧，很多观众可能都是第一次听说它们的名字。

　　在市场定位上，《亲爱的，热爱的》是青春励志言情剧，《陪你到世界之巅》是热血青春励志剧，它们的成功，多大程度上与电竞本身有关，并不是可以简单评判的问题，但应当承认，这种定位是解释得通的。

　　一则，两部剧的原著本来就是偏女性向的言情小说，毕竟是在原著基础之上进行改编，剧版主线不能太大程度上背离小说，否则会流失原著早前积累下的书粉。二则，两部剧瞄准的是年轻女性观众，她们大多对电竞知之甚少，甚至分不清电竞与普通网络游戏的区别，在这种情况下，电竞元素占比太重，反而会提高这部分观众看剧的门槛，不利于剧集传播。

　　接下来真正打算将电竞作为主线呈现的剧是尚未与观众见面的《全职高手》《穿越火线》。从官方给出的剧情简介来看，《全职高手》《穿越火线》并不是言情向作品，主打的卖点就是电竞，具体将如何呈现，很快就见分晓。